INAVI – UVA Fandom
Sobre el proyecto:
Desde 2021, en Cosmos acompañamos a INAVI en su comunicación institucional y en la puesta en valor del consumo local. Poco a poco fuimos armando un rompecabezas que, pieza a pieza, reafirmó nuestros valores como país vitivinícola. Esos valores se convirtieron en la esencia de nuestra comunicación, siempre bajo una estrategia de contenidos integral.
Objetivo:
Mejorar la venta de uva en la temporada 2025 en el mercado interno de forma de aprovechar la producción local y mitigar el desperdicio de esta fruta.
Solución:
Para afrontar la problemática estudiamos de cerca el producto y nos dimos cuenta que consumir esta fruta tenía muchísimos beneficios para la población, y muchas cosas que no siempre están presente en todos los alimentos: es fresco, de estación, con valor nutricional, sin octógonos que alarman su consumo y de producción nacional. Para destacar todos sus atributos y derivar la atención a esta fruta, creamos el primer fandom de una fruta en Uruguay, que contó con contenido alrededor de esa idea para que más personas se sumen al fandom. Para comunicarlo nos asociamos a un equipo de influencers que abordó distintos intereses de nuestro público objetivo aportando contenido de valor en torno a información nutricional, recetas virales, entretenimiento a través de entrevistas y juegos, ideas para hacer planes con la uva como protagonista.
Highlights del Proyecto
Uva Fandom INAVI
De acuerdo al informe de la UAM en 2025 se registró un incremento de la venta de uva de un 44% vs. el año anterior aportando datos sólidos en el cumplimento del objetivo de campaña. Esto se traduce en 75 camiones de uva que no fueron desperdiciados. Para esa ejemplificación tomamos de base camiones de 10 toneladas, ya que en Uruguay en promedio se utilizan camiones de 5 o 10 toneladas, dato confirmado con bodegas locales.
44%
de crecimiento en el consumo.
75
camiones de uva no fueron desperdiciados.
Record
de interacciónes