Taylor Swift, además de ser un ícono musical, se ha convertido en una referencia en el ámbito de la estrategia de marketing. Con una carrera de 20 años, ha demostrado la habilidad de recuperarse de caídas en su imagen, establecer una sólida relación con sus seguidores y, más recientemente, causar un impacto considerable en Google en menos de 24 horas.
Como muchos saben, Taylor está regrabando los discos cuyos derechos habían sido robados, y el siguiente en ser lanzado es «1989». Cada álbum regrabado, además de incluir las canciones originales, contiene una serie de canciones inéditas que quedaron fuera del álbum en su lanzamiento original. Estas canciones se conocen como «From the Vault».
Para revelar las canciones «From the Vault» de «1989» (su disco más exitoso), Taylor lanzó una campaña que rompió récords de búsqueda y logró que los servidores de Google se saturaran.
Taylor se asoció con el motor de búsqueda para lanzar un juego en el que, al buscar su nombre, los usuarios podían participar en la resolución de una serie de acertijos relacionados con su carrera. Si se alcanzaban los 33 millones de acertijos resueltos en todo el mundo, se revelaría la bóveda de canciones ocultas.
De esta manera, logró un pico de millones de búsquedas de su nombre en tan solo unas horas, saturando los servidores al punto de que era difícil jugar. Finalmente, se alcanzó el objetivo de acertijos resueltos, revelando así la bóveda.
No es la primera vez que ella da pié a que sus fans exploten las redes. Taylor y su equipo se han encargado de dejar secretos en canciones, portadas de álbumes, fotos de instagram, videos musicales, y más. Incluso deja pistas de nuevos lanzamientos a través del color de sus uñas. Incentivan la participación y comunidad a través de algo llamado gamificación. La gamificación es el convertir ciertos ámbitos de la vida en ‘’juegos’’ o competencias para estimular la fidelización y colaboración constante de un público.
Así, los fans se desesperan por tener la corona de ser los primeros en descubrir el misterio. Tanto en Tiktok, en hilos de X, como en Facebook, los seguidores comparten teorías acerca de cuál va a ser la sorpresa nueva de la cantante. Casi como una competencia, todos tratan de ser los primeros en descifrar el secreto.
Estas estrategias demuestran la creatividad y la efectividad de Taylor Swift en el marketing, generando una alta expansión en redes sociales y emocionando a sus seguidores con contenido exclusivo.
Palo
