De emprender con propósito a llegar a Cannes Lions: cuando la publicidad y la representación se encuentran

La publicidad en mí siempre tuvo algo de rebeldía. De desafiar lo establecido, de buscar nuevas formas de contar el mundo. En muchos sentidos, construir una industria más equitativa y diversa también se parece a eso: romper moldes, cuestionar lo que parecía inamovible y animarse a proponer algo diferente.

Cuando decidí cofundar una agencia independiente, renuncié a muchas cosas. Pero gané algo mucho más importante: la posibilidad de construir un proyecto propio desde el propósito y los valores que creo fundamentales para cambiar la industria.

Así nació COSMOS, una agencia que, desde sus inicios, entiende a la comunicación y la publicidad como herramientas de transformación social. Creemos que la perspectiva de género, la inclusión y la representación deben atravesar cada decisión y cada campaña.

Este compromiso encontró un gran reconocimiento en 2024, cuando COSMOS se convirtió en una de las primeras cinco agencias de América Latina en obtener el Sello Púrpura, una certificación impulsada por Publicitarias en alianza con Bridge the Gap. Recibirlo no fue simplemente una distinción: fue un proceso de validación, acompañamiento y profesionalización de todas las prácticas que venimos desarrollando, y también una manera de desafiarnos a seguir creciendo y rompiendo nuestras propias barreras.

Ese mismo impulso desafiante fue el que encontré al unirme a Publicitarias. Una comunidad que cree que transformar la publicidad es también transformar el mundo que habitamos. Un espacio donde todas las voces, sin importar el rol o la especialidad, tienen lugar para crecer, crear y cambiar las reglas de juego.

En este camino, es un orgullo poder representar a través de Publicitarias y del programa Era a muchas de nosotras en el festival de Cannes Lions.

No es solo una oportunidad de asistir a uno de los festivales creativos más importantes del mundo. Es, sobre todo, un acto de representación. Es una muestra de que cada vez más espacios históricamente cerrados se abren para mujeres y disidencias que muchas veces no nos vimos reflejadas en esas mesas de decisión. Viajar acompañada de otras 12 mujeres de diferentes países y roles de Latinoamérica es una confirmación de que no estamos solas y que construir en tribu sigue siendo nuestra mayor fuerza.

El mundo actual necesita programas como ERA y colectivos como Publicitarias. Son faros de esperanza y de posibilidad, señales claras de que la equidad no es un discurso vacío, sino un camino que se puede y debe recorrer. Claro que también vamos a Cannes dispuestas a observar, cuestionar y aportar: queremos que estos programas no solo existan en el decir, sino que se traduzcan en cambios reales en el hacer. Sabemos que todavía hay mucho por construir en torno a la representación, la accesibilidad y la equidad en la industria creativa global.